La recherche, notre marque de fabrique

Le labo est consacré au développement méthodologique.
Nous y analysons nos expériences de terrain afin de structurer et d’affiner les approches qui nourrissent nos missions : diagnostic, analyse, co-construction, branding, chartes graphiques, communication territoriale et formation.

Cette recherche appliquée renforce la qualité de nos interventions.
Elle nous permet de proposer des méthodes toujours plus pertinentes pour les territoires et les organisations.

Notre devise : Usus est magister.
Contact : labo@synthese.be

En 2017, nous avons développé une méthode pour construire collectivement une stratégie territoriale. Au fil des missions menées auprès de territoires wallons, cette approche a été progressivement enrichie et structurée.

Aujourd’hui, nous la déployons dans une version dédiée au marketing territorial, en partenariat avec UPcity.

La méthode C.A.P.T.I.V.E.R. propose une grille de lecture du territoire qui articule vision, positionnement stratégique, dynamiques collectives, projets structurants, indicateurs d’attractivité et ressources locales. Elle permet d’analyser un territoire dans sa complexité et de construire une stratégie d’attractivité cohérente, partagée et opérationnelle.

Depuis 2024, nous développons un projet pour améliorer la propreté publique avec le Comité de quartier Saint-Léonard. Nous avons tester des actions sur une zone pilote autour de notre bureau. C'était nécessaire et cela porte ses fruits. A présent, nous travaillons sur la phase 3 : l'activation en collaboration avec les parties prenantes du territoire.

Création d'un workshop de 4 heures - Urbipoly - sur un territoire communal fictif pour apprendre à travailler collectivement sur un plan d'actions de com'. Depuis 2016, ce module est appliqué dans le cadre des formations de l'UVCW.

Veille et benchmarking de 25 villes sur 5 thèmes : le citybranding, la signalétique de ville et la communication sur la mobilité douce, le tourisme et la propreté publique.

Conception de grilles analytiques (fig. de g. à dr.) pour le briefing/audit logos, audit naming, audit de communication.

Pour aider les services de communication des pouvoirs locaux : formation à la gestion graphique (fig. 1 et 2) et processus de consultance (fig. 3).

Travail en cours sur une nouvelle conception et pédagogie dans les chartes graphiques

Dans les écoles supérieures, sections publicité ou communication : une journée de masterclass branding et workshop (fig. 1-2 : ESA Saint-Luc, fig. 3-4 : HEPL).

Conception de processus de plan de positionnement, de plan de com' et de plan de production de ses supports.

Stages avec un dispositif pédagogique sur mesure (Merci à Juliette, Keo, Sophie, Audrey, Gaëlle, Jeanne, Justine, Marie, Lola, Noémie, Marie, Maud, etc.). Voir la story insta.